2024年消費流行趨勢背后，藏著消費者對體驗的追求，試圖通過消費找到生活中的新平衡。而隨著新需求、新模式、新趨勢出現(xiàn)，也為消費市場帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。

2024年6月，新京報貝殼財經(jīng)發(fā)起《2024年輕人消費趨勢調(diào)查》，來自全國各省份1016位35歲以下受訪者參與。通過數(shù)據(jù)對比分析，發(fā)現(xiàn)年輕人消費習(xí)慣發(fā)生哪些變化？又是如何悄然影響市場格局？

新京報貝殼財經(jīng)發(fā)布《2024中國青年消費趨勢報告》以及青年消費十大趨勢，揭曉這屆年輕人消費如何更精細(xì)分級，青年消費力帶來的新消費業(yè)態(tài)。

2024年，情緒成為年輕人的消費需求，除了物質(zhì)上的獲得感，年輕人也希望獲得心里上的滿足。調(diào)查顯示，近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進(jìn)行消費。

生活、工作中忙碌，年輕人面臨越來越多的壓力和煩惱，今年“焦綠香蕉”“動感光菠”“放青松”等創(chuàng)意綠植成為年輕人的“上班搭子”，這些辦公桌上的綠植走紅，是年輕人快節(jié)奏職場生活的另一種情緒發(fā)泄方式。“上班搭子”與年輕人內(nèi)心的壓力和焦慮形成共鳴，幫助年輕人追求內(nèi)心平靜。

在找到情緒發(fā)泄出口的同時，年輕人也在尋找“安慰劑”。電影、電視劇、綜藝所提供的輕松、搞笑情緒價值，成為年輕人日常的“情緒調(diào)節(jié)器”，而隨著人們對于情緒需求更加細(xì)分，許多品牌推出多元化、個性化的消費場景和產(chǎn)品，以滿足消費者多樣化需求。

視頻、影視劇所提供的情緒價值與沉浸式體驗成為現(xiàn)代都市人重要的休閑娛樂內(nèi)容。年輕消費者更加愿意為好內(nèi)容提供的情緒價值買單，這種趨勢在視頻平臺消費中也得到了印證。

以往普通VIP會員就可以滿足大部分消費者的需求，隨著居家觀影對體驗感要求更高、深度追劇希望擁有更多周邊內(nèi)容和產(chǎn)品后，視頻平臺近些年出現(xiàn)了分級消費的現(xiàn)象。用不同會員等級，以及多種增值服務(wù)產(chǎn)品來滿足多樣化需求。

以優(yōu)酷平臺為例，近期熱播的《墨雨云間》在大結(jié)局期間推出了“菲常蕭張”CP婚后番外MV，《墨雨云間》播出期間，優(yōu)酷捕捉到了觀眾心聲，聯(lián)動片方，快速完成番外MV的拍攝。此舉被視為長視頻平臺對多樣化服務(wù)的全新探索。

值得注意的是，除了找到情緒替代品，年輕人也在開啟自愈行動。2024年#重啟人生#相關(guān)話題討論火熱，許多年輕人喊出“重新養(yǎng)一遍自己”，比如成年后，學(xué)一遍小時候沒有機會學(xué)的興趣課，送自己一份兒時沒有得到的禮物，或是體驗一次醫(yī)美……

年輕人選擇“重新養(yǎng)一遍自己”背后是彌補兒時未得到滿足的興趣、愛好需求。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，37.4%受訪者為個人興趣愛好而進(jìn)行消費，其中，年齡越小的人更傾向因為個人興趣愛好而消費，18-25歲年齡段受訪者中42%表示會因為個人興趣愛好而消費，而在30-35歲之間這一數(shù)字占比為35.04%。

今年，提供情緒價值幾乎成為所有行業(yè)的共識，哪怕是生鮮電商平臺。

叮咚買菜發(fā)現(xiàn)，在滿足消費者“吃”的剛需外，越來越多的年輕消費者愿意為興趣愛好和提升生活品質(zhì)的好物買單。過去幾年叮咚買菜一直有售賣類似情緒價值商品，如觀賞類金魚、各類菜種子、水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等。

據(jù)叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，每周末，叮咚買菜全國鮮花銷量均超百萬枝，消費者幾乎全部為女性用戶，滿足悅己需求。

今年6月，叮咚買菜平臺銷售網(wǎng)紅相守蟹、白玉蝸蝸、鮮活婚紗魚等單品，并意外在社交媒體走紅，以相守蟹為例，6月份最高日銷量破萬份，成為“打工人”辦公室“摸魚”搭子，并在養(yǎng)寵一族中反響熱烈。（新京報記者方靜怡 數(shù)據(jù)分析師：董怡楠 撰寫：楊一凡 設(shè)計：任婉晴）